Vill du veta om dina annonser på Facebook och Instagram leder till förfrågningar eller köp? Då kan en Meta-pixel, tidigare kallad Facebook-pixel, hjälpa dig att mäta vad som händer på din hemsida.
Vad är en pixel?
Meta-pixeln är en kod som kopplar händelser på din hemsida till Metas annonssystem. En händelse kan exempelvis vara att någon besöker en sida, skickar en förfrågan eller genomför ett köp.
Vilka handlingar som registreras beror på hur mätningen är installerad och inställd.
Vad använder man den till?
Pixeln kan hjälpa dig att:
- Mäta resultat: se vilka handlingar Meta tillskriver dina annonser.
- Förbättra annonseringen: ge Meta underlag för att optimera mot exempelvis förfrågningar eller köp.
- Återannonsera: skapa målgrupper av webbplatsbesökare, när samtycke och Metas regler tillåter det.
Det är ett underlag för annonseringen, ingen garanti för fler kunder. Metas egen WordPress-integration stöder bland annat händelser för förfrågningar, varukorg och köp. Läs om integrationen.
Ett exempel
Du annonserar för en tjänst och leder besökaren till ett kontaktformulär. Med rätt inställd mätning kan en lyckad formulärförfrågan registreras som en Lead.
Det är skillnad mellan att någon klickar på ”Kontakta oss” och att personen faktiskt skickar formuläret. Därför behöver mätningen följa rätt handling.
Innan du börjar
Du behöver tillgång till företagets Meta-verktyg och behörighet att installera tillägg i WordPress. Kontrollera först om det redan finns en pixel på hemsidan.
Bestäm också vad du vill mäta: sidbesök, förfrågningar eller köp. Det gör installationen lättare att kontrollera.
Så går installationen i WordPress till
1. Välj rätt pixel hos Meta
Öppna Metas Händelsehanterare och kontrollera företagets befintliga datakällor. Använd rätt pixel eller skapa en ny om det behövs. Kontrollera även kopplingen till rätt annonskonto.
2. Välj en installationsmetod
Pixeln kan installeras genom en WordPress-integration eller en befintlig tagghanterare. Använd en metod för samma pixel, så att händelser inte skickas dubbelt.
3. Anslut WordPress
Ett alternativ är tillägget Meta pixel for WordPress, med Facebook som utgivare. Det installeras via Tillägg → Lägg till nytt. Därefter öppnar du tilläggets inställningar och följer anslutningsguiden. Kontrollera kompatibiliteten med din webbplats och samtyckeslösning innan du aktiverar spårningen. Tilläggets installationsanvisningar.
4. Ställ in rätt händelser
Ett sidbesök är inte samma sak som en förfrågan. Formulär och köp behöver kontrolleras separat så att de registreras när handlingen verkligen har genomförts.
5. Testa installationen
Kontrollera i Metas testverktyg att rätt händelser kommer fram. Testa också webbplatsen före samtycke, efter godkännande och efter att samtycket återkallats.
Metas menytexter kan skilja sig mellan konton och ändras över tid.
Vanliga problem
- Samma pixel är installerad genom flera tillägg.
- Fel pixel eller annonskonto är anslutet.
- Ett knapptryck registreras som en förfrågan trots att formuläret aldrig skickas.
- Kakbannern visas, men blockerar inte spårningen.
- Mätningen fungerar för sidbesök men saknas för köp eller formulär.
Behöver jag även Conversions API?
Du kan också stöta på Conversions API, som skickar händelser via en serveranslutning. Det kan komplettera pixeln, men kräver egen kontroll av samtycke, vilka uppgifter som skickas och att samma händelse inte räknas två gånger.
Vill du ha hjälp att installera och kontrollera pixeln?
Kontakta ola@brandstedt.net. Vi hjälper dig att välja rätt installation, koppla mätningen till besökarens samtycke och kontrollera att viktiga händelser registreras korrekt.
